{"id":2018,"date":"2018-09-03T15:01:43","date_gmt":"2018-09-03T15:01:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.plugandgo.es\/?p=2018"},"modified":"2018-09-03T15:01:43","modified_gmt":"2018-09-03T15:01:43","slug":"la-oficina-como-herramienta-de-employer-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/la-oficina-como-herramienta-de-employer-branding\/","title":{"rendered":"La oficina como herramienta de employer branding"},"content":{"rendered":"

El employer branding<\/em> o la gesti\u00f3n de la marca empleadora -en espa\u00f1ol- es una de las actividades clave dentro de la mayor\u00eda de las empresas. Consiste en crear una imagen atractiva de la empresa con el objetivo de convertirla en un referente empleador <\/strong>y conseguir que las personas deseen trabajar para ella.<\/p>\n

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En Espa\u00f1a, esta tendencia est\u00e1 tomando fuerza durante estos \u00faltimos a\u00f1os y cada vez se tiene m\u00e1s en cuenta en la estrategia de recursos humanos. Las organizaciones ya no solo centran sus esfuerzos en la construcci\u00f3n de marca orientada a conseguir clientes externos, sino que lo hacen tambi\u00e9n en el \u00e1rea de marketing interno, dirigiendose a los propios empleados.<\/p>\n

Employer branding<\/em>, o gesti\u00f3n de la marca empleadora<\/h1>\n

La diferencia con el branding<\/em> tradicional estriba en el \u201ccliente\u201d, que aqu\u00ed es el \u201cempleado, actual y\/o potencial\u201d, tal y como explican M\u00aa Francisca Blasco-L\u00f3pez, Almudena Rodr\u00edguez-Tarodo y Susana Fern\u00e1ndez-Lores en su publicaci\u00f3n “Employer branding: estudio multinacional sobre la construcci\u00f3n de la marca del empleador”<\/a>.<\/p>\n

Del mismo modo que una marca de consumo, la marca empleadora se centra en destacar los beneficios racionales, y tambi\u00e9n emocionales, que la empresa proporciona a sus empleados. Esto es, los esfuerzos de la organizaci\u00f3n deber\u00edan ir encaminados a comunicar la propuesta de valor para los empleados<\/strong>: qu\u00e9 ofrece a sus trabajadores, qu\u00e9 les hace \u00fanicos como compa\u00f1\u00eda y porqu\u00e9 un profesional deber\u00eda elegirlos. La propuesta de valor se compone, por tanto, de aspectos econ\u00f3micos pero tambi\u00e9n de otra \u00edndole, como por ejemplo el salario emocional: flexibilidad laboral, posibilidades de formaci\u00f3n, beneficios sociales, bienestar de las personas, etc.<\/p>\n

La propuesta de valor es un concepto clave para construir la percepci\u00f3n que los empleados actuales y futuros tienen de su empresa.<\/p><\/blockquote>\n

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La oficina como herramienta de employer branding<\/em><\/h2>\n

El mercado laboral ha evolucionado y las nuevas generaciones est\u00e1n cambiando la forma en que trabajamos, as\u00ed como lo est\u00e1n haciendo las estrategias de atracci\u00f3n y retenci\u00f3n de talento<\/strong> de las empresas. Los j\u00f3venes buscan flexibilidad en el trabajo, colaboraci\u00f3n, retos, transparencia, buen ambiente laboral… Y estos son valores que las organizaciones, adem\u00e1s de incluir en su cultura, tienen que ser capaces de transmitir.<\/p>\n

El lugar de trabajo es una herramienta imprescindible a la hora de transmitir la cultura corporativa de una empresa.<\/p><\/blockquote>\n

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Oficinas de Robeco en Madrid<\/figcaption><\/figure>\n

El estudio \u2018La nueva realidad laboral\u2019<\/strong><\/a>, elaborado por la compa\u00f1\u00eda global de soluciones innovadoras de talento, Morgan Philips Hudson, establece que el 41% de los empleados j\u00f3venes valoran, por encima de otros aspectos, el desarrollo de su experiencia laboral en el puesto de trabajo. Esto deja de manifiesto la importancia de la oficina como una herramienta capaz de motivar y transmitir la cultura corporativa de una empresa.<\/p>\n

Sin duda, un entorno laboral agradable y acorde a la cultura y valores de la empresa ayudar\u00e1 a sentirse m\u00e1s a gusto a los empleados, y esto se revertir\u00e1 en una mayor motivaci\u00f3n y compromiso con el negocio.<\/p>\n<\/div>\n

En este nuevo entorno, en el que los l\u00edmites entre funciones y roles se est\u00e1n difuminando y en el que la colaboraci\u00f3n y las estructuras flexibles de los equipos se est\u00e1n convirtiendo en una necesidad, las oficinas tienen que ser capaces de reflejar este cambio y adaptarse a la estrategia global de la marca. De este modo, los valores de marca deber\u00edan trasladarse a los espacios de trabajo, no solo incorporando los colores corporativos, sino creando espacios que comuniquen esos valores; donde los empleados se relacionan de otra forma.<\/p>\n

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Oficinas de Kloeckner en Madrid<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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\u00bfCu\u00e1les son las ventajas del employer branding?<\/em><\/h2>\n

Trabajando el employer branding<\/em> conseguiremos una mayor motivaci\u00f3n y compromiso de las personas<\/strong>, dos caracter\u00edsticas que tienen otras ventajas a\u00f1adidas:<\/p>\n

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  • Los empleados se convertir\u00e1n en embajadores de la marca<\/li>\n
  • Disminuir\u00e1 la rotaci\u00f3n de personal debido al orgullo de pertenecer a la empresa<\/li>\n
  • El ambiente laboral ser\u00e1 m\u00e1s favorable.<\/li>\n
  • Se ahorrar\u00e1n costes en recursos humanos asociados a reclutamiento, bajas y captaci\u00f3n de talento<\/li>\n
  • Aumentar\u00e1n las solicitudes de empleo al considerar un privilegio y una oportunidad el formar parte de la compa\u00f1\u00eda<\/li>\n
  • Mejorar\u00e1 la imagen de marca y se afianzar\u00e1 frente a la competencia<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

    En conclusi\u00f3n, contar con una estrategia de employer branding<\/em> puede traer multiples beneficios a la compa\u00f1\u00eda. Por lo tanto, las organizaciones no solo deber\u00edan \u201cluchar\u201d por conseguir a los mejores profesionales sino que deber\u00edan tambi\u00e9n promover el compromiso y orgullo por pertenecer a ellas entre sus equipos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    El employer branding o la gesti\u00f3n de la marca empleadora -en espa\u00f1ol- es una de las actividades clave dentro de la mayor\u00eda de las empresas. Consiste en crear una imagen atractiva de la empresa con el objetivo de convertirla en un referente empleador y conseguir que las personas deseen trabajar para ella. En Espa\u00f1a, esta […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2032,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[135],"tags":[],"class_list":["post-2018","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-oficinas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2018","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2018"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2018\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2032"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2018"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2018"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2018"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}