{"id":3257,"date":"2018-11-14T12:42:57","date_gmt":"2018-11-14T12:42:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.plugandgo.es\/?p=3257"},"modified":"2018-11-14T12:42:57","modified_gmt":"2018-11-14T12:42:57","slug":"oficina-herramienta-de-comunicacion-y-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/oficina-herramienta-de-comunicacion-y-branding\/","title":{"rendered":"\u201cLa oficina es una herramienta de comunicaci\u00f3n y branding\u201d"},"content":{"rendered":"<p>Hace unos d\u00edas, la empresa <span data-reactroot=\"\"><span class=\"rc-ExpandableText\"><span class=\"-expanded\">internacional de <a href=\"https:\/\/ofita.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dise\u00f1o de mobiliario para espacios de trabajo Ofita<\/a> entrevistaba a Covadonga G. Quintana, socia directora de plug&amp;go, en relaci\u00f3n a la arquitectura corporativa.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p>Durante la entrevista, habl\u00f3 de los \u00faltimos proyectos realizados por plug&amp;go: <a href=\"https:\/\/www.plugandgo.es\/portfolio-item\/yanbal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Yanbal<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.plugandgo.es\/portfolio-item\/coviran\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Covir\u00e1n<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.plugandgo.es\/portfolio-item\/fibonad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fibonad<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.plugandgo.es\/portfolio-item\/ventura-garces\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ventura &amp; Garc\u00e9s<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.plugandgo.es\/portfolio-item\/af25\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Agust\u00edn de Fox\u00e1 25<\/a>&#8230; Tambi\u00e9n de los cambios en la forma de concebir y abordar la arquitectura actual.<\/p>\n<h2>Entrevista con Covadonga <span data-reactroot=\"\"><span class=\"rc-ExpandableText\"><span class=\"-expanded\">G. Quintana, socia directora de plug&amp;go<\/span><\/span><\/span><\/h2>\n<p><iframe title=\"Entrevista a Covadonga G. Quintana (plug&amp;go)\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/v4lSJSPBIPI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>\u00bfEn qu\u00e9 centr\u00e1is vuestra actividad en plug&amp;go?<\/strong><\/h3>\n<p>En plug&amp;go realizamos proyectos de arquitectura corporativa, acompa\u00f1ando a los clientes en su proceso de transformaci\u00f3n y\/o cambio de sede. Somos especialistas en sector terciario de oficinas y realizamos desde la concepci\u00f3n del espacio, dise\u00f1o, ejecuci\u00f3n de obra llave en mano, traslado y gesti\u00f3n del cambio.<\/p>\n<h3><strong>Acabamos de vivir una profunda crisis en el sector. \u00bfQu\u00e9 cambios ha producido esta crisis en la forma de concebir y abordar la arquitectura actual?<\/strong><\/h3>\n<p>Yo diferenciar\u00eda entre los cambios en el contenedor (es decir, el edificio) y el contenido (que ser\u00eda el espacio de trabajo):<\/p>\n<ul>\n<li>Los edificios se est\u00e1n renovando, llevamos a\u00f1os donde las sociedades patrimoniales no renovaban su stock en un mercado bajista y mucho m\u00e1s atomizado, y hemos pasado a un mercado donde se han integrado sociedades creando un patrimonio mayor (como es el caso de Merlin y Colonial) con una estrategia clara de inversi\u00f3n y de rehabilitaci\u00f3n y puesta en mercado de sus activos, haci\u00e9ndoles m\u00e1s eficientes y m\u00e1s alineados a la arquitectura actual en t\u00e9rminos- no s\u00f3lo- de sostenibilidad sino tambi\u00e9n de accesibilidad y dise\u00f1o.<\/li>\n<li>Por otro lado, el espacio de trabajo tambi\u00e9n ha cambiado. La demanda tipo de oficinas se reduce en t\u00e9rminos de metros cuadrados porque los espacios se configuran de forma diferente y porque, adem\u00e1s, muchas multinacionales han centralizado sus departamentos <em>staff<\/em> en otros pa\u00edses de Europa y dejan sus sedes para los equipos de negocio. Adem\u00e1s, la proliferaci\u00f3n de <em>start ups<\/em> ha impulsado el crecimiento de espacios co-working y modelos mucho m\u00e1s flexibles que les permita abordar crecimientos sin estar atados a contratos de arrendamiento con obligados cumplimientos.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>\u00bfCu\u00e1l es la se\u00f1a de identidad que os diferencia de la competencia?<\/strong><\/h3>\n<p>En plug&amp;go, nos hemos adue\u00f1ado del concepto \u201c<strong>arquitectura corporativa<\/strong>\u201d porque para nosotros un espacio de trabajo es una herramienta de comunicaci\u00f3n y branding.<\/p>\n<p>Por supuesto que, como nuestros competidores, incorporamos al espacio nuevas formas de trabajo, bienestar y criterios de ergonom\u00eda, pero lo que nos diferencia es que <strong>ayudamos a la empresa a crear marca desde dentro<\/strong>, generando embajadores de marca en el equipo. Trabajamos este proceso desde el inicio sobre una metodolog\u00eda <em>Design Thinking<\/em> y trasladamos la marca en 3 ejes: <em>Architectural Branding<\/em>, <em>Employer Branding<\/em> y <em>Experiental Branding.<\/em><\/p>\n<h3><strong>\u00bfC\u00f3mo os hab\u00e9is adaptado al cambio de paradigma en la forma de abordar los proyectos mediante nuevas tecnolog\u00edas?<\/strong><\/h3>\n<p>La inversi\u00f3n en tecnolog\u00eda la hemos realizado tanto en formaci\u00f3n del equipo en t\u00e9cnicas de dise\u00f1o 3D como la incorporaci\u00f3n de estas herramientas en nuestros sistemas.<\/p>\n<p>Vivimos en la era del hiperrealismo. Ya no sirve esbozar una idea creativa, el cliente no quiere enso\u00f1ar, el cliente quiere ver c\u00f3mo queda, y lo m\u00e1s aproximado a la realidad. Si no incorporas este tipo de visualizaci\u00f3n, ya no solo en fase de proyecto, sino en fase de propuesta, te quedas fuera. La idea debe ser muy buena, pero la imagen no puede fallar.<\/p>\n<h3><strong>\u00bfEn qu\u00e9 proyectos est\u00e1is trabajando actualmente?<\/strong><\/h3>\n<p>Actualmente estamos llevando a cabo la implantaci\u00f3n de Ufinet, el gigante de fibra que GN ha vendido al fondo Antin. Un proceso de transformaci\u00f3n muy interesante porque se trasladan a Torre Espacio en m\u00e1s de 2.000 <span class=\"ILfuVd\">m\u00b2<\/span> con un nuevo modelo de crecimiento y de marca.<\/p>\n<p>Hemos entregado recientemente <a href=\"https:\/\/www.plugandgo.es\/portfolio-item\/yanbal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Yanbal<\/a> en Madrid, un proyecto a nivel internacional que nos ha permitido colaborar con equipos ubicados en distintos pa\u00edses, que es algo muy enriquecedor para nosotros, porque debes de pensar tambi\u00e9n en cultura del pa\u00eds a la hora de conceptuar el espacio<\/p>\n<p>Destacar\u00eda tambi\u00e9n las implantaciones de <a href=\"https:\/\/www.plugandgo.es\/portfolio-item\/fibonad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fibonad<\/a> y de Clyde&amp;co espacios que incorporan nuevos usos colaborativos e informales donde intercambiar ideas y desarrollar aut\u00e9nticos centros neur\u00e1lgicos de conocimiento<\/p>\n<p>En rehabilitaci\u00f3n de edificios estamos desarrollando el proyecto y gesti\u00f3n de licencias de un activo propiedad de un fondo de inversi\u00f3n ingl\u00e9s en Agust\u00edn de Fox\u00e1 25.<\/p>\n<h3><strong>\u00bfQu\u00e9 acciones llev\u00e1is a cabo para fortalecer y dar a conocer vuestra imagen de marca?<\/strong><\/h3>\n<p>Todas las acciones de marca que realizamos, est\u00e1n dentro del paraguas \u201carquitectura corporativa\u201d y est\u00e1n asentadas en tres pilares:<\/p>\n<ul>\n<li><u><strong>Innovaci\u00f3n<\/strong>:<\/u> la innovaci\u00f3n se trabaja si est\u00e1s cerca de los que innovan y est\u00e1n creando. En este sentido, plug&amp;go est\u00e1 vinculado a 2 aceleradoras (Wayra-SEKLab) para <a href=\"https:\/\/www.plugandgo.es\/somos-mentores-de-emprendedores-y-start-ups\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mentorizar a <em>start ups<\/em><\/a>, acompa\u00f1ando a otros emprendedores. Realizamos talleres presenciales, sesiones particulares de coach, eventos en radio y RRSS<\/li>\n<li><u><strong>Experiencia<\/strong>:<\/u> porque vamos m\u00e1s all\u00e1 de pensar en bienestar, ergonom\u00eda o nuevas formas de trabajo; y porque queremos que una sede social sea el primer pilar para crear marca, embajadores de marca. Realizamos ponencias, art\u00edculos de opini\u00f3n, notas de prensa, emailings y movemos redes sociales con estos mensajes y casos de \u00e9xito medibles.<\/li>\n<li><u><strong>Comunidad<\/strong>:<\/u> creemos que siempre es mejor acompa\u00f1ados que solos y nos gusta compartir con otros. En este sentido, estamos a punto de lanzar un nuevo espacio comunidad en Bruselas que sea un Laboratorio donde intercambiar: formar y ser formados, y exportar nuevas t\u00e9cnicas de desarrollo de proyectos que permitan a las empresas gestionar los cambios con \u00e9xito.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace unos d\u00edas, la empresa internacional de dise\u00f1o de mobiliario para espacios de trabajo Ofita entrevistaba a Covadonga G. Quintana, socia directora de plug&amp;go, en relaci\u00f3n a la arquitectura corporativa. Durante la entrevista, habl\u00f3 de los \u00faltimos proyectos realizados por plug&amp;go: Yanbal, Covir\u00e1n, Fibonad, Ventura &amp; Garc\u00e9s, Agust\u00edn de Fox\u00e1 25&#8230; Tambi\u00e9n de los cambios [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3274,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[131,137],"tags":[],"class_list":["post-3257","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-arquitectura","category-experiencias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3257","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3257"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3257\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3274"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3257"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3257"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plugandgo.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3257"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}