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Cómo conectar con el propósito de marca de una empresa

Para conectar con el propósito de marca de una empresa, lo realmente importante a la hora de configurar la etapa de diseño del proyecto es preguntar al cliente el “por qué” y no el “para qué”. Son los valores los que nos permiten abordar un proyecto.

conectar con el propósito de marca

Oficinas de Autovista Group | Proyecto de plug&go

Nuestra forma de entender el espacio se centra en un proceso creativo que iniciamos con un Mood Board, conectando la marca con la inspiración. “Nuestro valor es ese, pensar desde el inicio en base a la arquitectura, definir el proyecto y luego hacer la ejecución de obra con unos compromisos de plazo, de coste y de calidad”, explica Covadonga G. Quintana, socia-directora de plug&go.

“Queremos rescatar el alma, no las tendencias”

Se trata, en esencia, de que el cliente consiga sus objetivos estratégicos mejorando además la calidad y el ambiente laboral. La oficina tiene un papel importante como generador de bienestar y si en ella se pueden encontrar motivación y felicidad, lo demás se traduce en una mayor eficiencia.

Conectar con el propósito de marca desde la generación de ideas

En plug&go nunca iniciamos un análisis técnico sin bucear en el propósito. Y es, desde este lugar, dónde ideamos el espacio como herramienta facilitadora de objetivos estratégicos de empresa.

conectar con el propósito de marca

Oficinas de Allot | Proyecto de plug&go

Acompañamos a las organizaciones en su evolución hacia un diseño que sea beneficioso para todos, centrándonos en las personas y abandonando el antiguo modelo de oficinas.

Tal y como lo comprende Covadonga G. Quintana, “Cuando pensamos en transformar el espacio de trabajo, para nosotros lo que importa es quién eres, cómo te quieres ver en los próximos años. Visualizarte y hacer un camino para recorrerlo junto a ti y diseñar tu espacio óptimo, que es diferente para cada compañía”.

En la actualidad, en el mundo de la arquitectura corporativa, propiciar la experiencia cliente así como la experiencia empleado es un requisito indispensable.

propósito de marca

Un nuevo modelo de oficina para rescatar el propósito de marca

La arquitectura se ha convertido en una herramienta de estrategia de negocio, un instrumento con el que las organizaciones pueden, realmente, singularizar y atraer el target o el talento y creatividad que persiguen, rescatando su propósito de marca.

propósito de marca

Oficinas de Famosa | Proyecto de plug&go

Este cambio en el diseño de espacios de trabajo está evolucionando de la mano de las personas que ocupan cada uno de estos lugares. De esta forma, se ha dejado de hablar de sujetos pasivos para pasar a centrarnos en sujetos demandantes, ya sea un cliente externo o un empleado de la corporación.

Hace tiempo que el antiguo modelo de oficinas ha desaparecido junto a aquellos puestos fijos que contenían sillas de trabajo frente a un ordenador. Además del fomento de la cooperación y socialización entre las personas, la inclusión actual de nuevos espacios para el descanso o la relajación motivan muchas veces la creatividad, ¿quién no ha tenido una gran idea en el lugar que menos se esperaba, descansando o en un momento de desconexión?

propósito de marca

Oficinas de Findus | Proyecto de plug&go

En lo que al diseño se refiere, el hecho de que ahora todo esté centrado en la persona nos debe llevar a configurar la etapa de diseño del proyecto desde una fase anterior, una fase de consultoría en la que lo realmente importante es preguntar al cliente el “por qué” y no el “para qué”.

De esta forma, no sólo se mejora la calidad y el ambiente laboral, sino que se ayuda a través del espacio a rescatar el propósito de marca y a incorporar elementos fundamentales, como la tecnología. En esencia, se trata de que el cliente consiga sus objetivos estratégicos: gestionar la resistencia al cambio, búsqueda de target, alcanzar objetivos, la fidelización, la recurrencia…

¿Qué es lo que más afecta al diseño?

“La tecnología y el compromiso de las marcas por crear un mundo mejor, son los dos factores que vemos que más han cambiado a lo largo del tiempo y que además, se enlazan mucho con el propósito de la marca”, nos explica Covadonga G. Quintana, socia-directora de plug&go, “esto afecta mucho al diseño, porque tanto los Millennials como la Generación Z compran marca personal, buscan que la marca tenga algo que ver con ellos”.

propósito de marca

Oficinas de Goal Systems | Proyecto de plug&go

En la actualidad, la tecnología afecta a muchos elementos de diseño sobre los que anteriormente no ejercía ninguna influencia. No se nos ocurría pensar en la realidad virtual o en un mobiliario más tecnológico, flexible o amigable, y al igual ocurre con la iluminación.

En cuanto al compromiso por crear un mundo mejor, el bienestar se puede quedar en la base, incorporando elementos que lo recuerden, o puede haber marcas y compañías que quieran ir más allá, buscando que todos sus materiales tengan un recorrido sostenible, creando un compromiso real con el que efectivamente contribuyan a crear un mundo mejor.

En plug&go buscamos rescatar el propósito de marca

“Nuestro valor es ese, pensar desde el inicio en base a la arquitectura, definir el proyecto y luego hacer la ejecución de obra con unos compromisos de plazo, de coste y de calidad”, afirma Covadonga G. Quintana.

Para plug&go, el antiguo modelo de oficinas ha desaparecido para centrarse en las personas, y acompañando a las empresas en su evolución hacia un diseño beneficioso para todos.